4月28日，由中国广告协会与中国移动咪咕公司联合主办的“长城奖-全域体育营销作品征集展示活动分享会”在北京举行。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，咪咕公司副总经理许杰出席活动，与各行业代表齐聚一堂，共绘体育营销新蓝图。

热爱聚势，咪咕携手中广协点亮2026体育赛事新征程

2026年是属于体育的“超级周期”，冬奥会、世界杯、亚运会等世界顶级大赛接踵而至，以苏超为代表的国民体育IP持续爆火。顶级赛事与民间烟火同频、竞技体育与全民健身共振，重构体育营销价值边界。而AI技术的规模化落地，更推动体育营销加速向“全域、沉浸、智能”全面升级。会上，中国广告协会向中国移动咪咕公司颁发了荣誉合作证书。

张国华会长表示：目前，全民健身与体育强国成为社会关注的焦点，体育的产业价值与社会价值持续释放。近年来，咪咕实现了快速发展，同时基于视频，游戏，彩铃，阅读等主要产品，为品牌提供创意传播及全域营销发挥了专业价值，未来发展前景无限；诚邀更多品牌和代理积极投身体育营销，共同创造更多价值，期望更多优秀案例在未来的征集展示活动中涌现。

基于对行业趋势的深刻共识，咪咕与中国广告协会始终并肩同行。双方共同推动“全域体育营销”作品征集展示活动。

许杰表示，作为国内第一体育内容平台，咪咕始终锚定体育赛道，为合作伙伴创造可持续、高回报的商业增长空间。一是以顶级版权矩阵为基石，深化“小屏+大屏+视频彩铃”全场景布局，为品牌搭建顶级流量入口。二是以创新内容为载体，依托全时段体育内容、高曝光传播生态，为品牌打造多元营销触点。三是打造高燃的社群生态，发挥线上线下社区流量，为品牌拓宽更具烟火气的营销场景。四是以AI+科技融合为引擎，为品牌解锁智能沉浸的营销新体验。

活力全开，咪咕构建品牌全域增长新动能

会上，咪咕公司以“体育营销的咪咕解法”为主题，深度拆解了咪咕2026体育营销全维度商业化布局与核心资源体系，系统阐释了咪咕立足体育超级周期，为品牌打造的全链路、全场景、全周期全域体育营销解决方案。

一是全周期闭环营销布局，打造“赛前预热蓄水-赛中爆发共振-赛后长尾沉淀”的全周期营销闭环，助力品牌兼顾短期流量爆发与长期品牌资产沉淀。二是圈层化精准渗透布局，依托全维度体育内容生态，针对核心体育人群、泛体育兴趣人群、Z世代年轻圈层打造差异化营销方案，通过专业内容、轻量化互动、垂直自办IP等不同载体，实现各圈层用户的深度触达与精准击穿。三是全链路品效协同布局，打通体育产业上下游资源，构建集内容定制、体育经纪、线下场景落地、品效转化于一体的整合营销服务体系。以长城奖“全域体育营销”作品征集展示活动为抓手，咪咕将全面开放自身资源与能力，携手行业伙伴打造创新引领的品牌营销新玩法，共赢体育大赛年。

「铃」听赛场新声量，解锁体育营销多元场景

在体育赛事营销的激烈竞争中，运营商独有的视频彩铃产品正展现出不容小觑的营销动能。会上，咪咕音乐围绕视频彩铃与明星闹铃产品媒介、数据能力、内容工具与内容玩法四大维度，系统展示了视频彩铃的整合营销能力。针对顶级赛事场景，深入解析了多款创新营销产品：采用“汉堡包”模式的前后贴片广告，在用户接通前形成品牌强曝光；明星定制闹铃，提醒用户预约赛事，制造期待感；从品牌助威曲的定制制作，到引发全民二次创作热潮的出圈传播，打造了一条完整的赛事内容营销链路。

不止于赛事，咪咕音乐同样深耕年轻化与圈层化场景。全年百场校园落地活动，精准触达Z世代人群；与河南卫视联合打造的《天籁与少年》等国风标杆综艺IP，致力引爆国风文化圈层。面向未来，咪咕音乐将持续发挥运营商独有资源优势，拓展更丰富的营销场景与更广阔的传播载体，助力品牌精准触达目标用户，“让等待接通的15秒，成为用户记住品牌的瞬间”。

2026年是体育的超级大年，更是体育营销的黄金时代。咪咕将继续与中国广告协会深度携手，汇聚2026超级体育周期势能，让体育营销的价值赋能更多品牌，携手挖掘更多突破边界、引领行业的创新创意，探索体育营销的无限可能，聚行业热爱之势能、共赢未来！