10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会在北京举行。本次大会以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，邀请行业各头部品牌营销负责人、数字广告领域专家等一众资深从业者展开深入探讨。新意互动媒介中心副总经理孙燕华发表《虚实共生——技术重构广告体验“超维触点”》主题演讲。

打破恶性循环，新意互动的答案就是这四个字——“超维触点”，我们用AI创造更精准的触点，用文化去点亮那些更温暖的触点，用数据去找回更深刻的触点。让广告成为连接“人与品牌、人与文化的桥梁”。

一、“流量内卷” 遇上 “价值空耗”

汇量科技 2025 年营销技术报告显示，头部服务商日均需处理数十PB级广告数据与素材，但投入产出比却令人揪心，DISQO 最新监测显示，数字广告完整观看率不足17%，超8成素材沦为 “无效噪音”。

面对如此现状，新意互动提出疑问：技术本应是破局利器，却为何陷入 “多生产≠被看到≠能转化” 的循环？

二、技术重构广告体验“超维触点”

因此新意互动提出了“超维触点”概念——“超维触点”它并非单一技术的应用，而是技术与人文深度融合的价值载体，重新定义了广告与用户、品牌与文化的连接方式。从核心内涵来看，“超维触点” 具有三大突破性特征：

（一）效率升维：AI 让 “批量生产” 精准匹配 “千人千面”

Jeep的AIGC素材工厂就是绝佳案例，通过自研的PowerMuse平台，自动生成差异化内容聚焦不同平台的核心创意，形成执行链路。最终，单条素材生产时间从 7 天压缩至 4 小时，素材消耗率提升 12 倍。

这里的效率，不是单纯的 “快”，而是 AI 实现了 “批量生产” 与 “精准匹配” 的统一，让每个触点都能命中用户真实需求。

（二）文化升维：AI 让 “非遗传承” 成为 “品牌焕新” 的纽带

中国联通的 “非遗 + AI” 系列实践，依托自主研发的 AIGC 梦工场平台，打造 “大师掌舵、AI 赋能” 的传播模式。让 “联通 = 文化数字化践行者” 的认知深入人心，这就是文化升维的价值。

（三）认知升维：数据让 “短期触达” 沉淀为 “长期记忆”

户外品牌可隆的传播实践，2024可隆计划延续 “有故事才是自然的事” 主题，打造了首部户外悬疑大片《不在场证明》， 让广告从 “让用户看到”，变成了 “让用户记住”。

三、以技术破局，让广告成为价值桥梁

分享最后，新意互动引用《考工记》中的 “知者创物，巧者述之，守之世，谓之工”，并解读道：广告行业的 “知”，是明白技术不是用来制造噪音的；“巧”，是懂得用技术把广告做得有价值、有温度。

新意互动致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了完整的整合营销服务体系：在数据层面，新意互动Martech事业部致力于通过大数据和人工智能技术，为客户制定更高效的数据营销方案；技术层面，Bitone事业部专注于沉浸体验和虚拟影像技术的研发与应用，致力于为品牌创造身临其境的用户体验；品牌出海层面，新意互动“拓海”事业部，通过对不同市场的深入研究和本土化策略，为品牌客户提供量身定制的海外市场拓展方案，为品牌客户创造了实实在在的价值。

当下，我们唯有通过不断的创新与变革，才能在这个瞬息万变的市场中稳立潮头。

未来，新意互动将持续以技术为笔、数据为墨、创意为魂，在 “虚实共生” 的营销新生态中深耕不辍。一方面，不断升级整合营销服务体系，让数据洞察更精准、沉浸体验更极致、出海布局更稳健、创意内容更动人；另一方面，始终以客户商业价值最大化为核心，将 “超维触点” 的理念深度融入服务全链路，助力更多品牌在市场竞争中破局增长，共同书写智慧营销的全新篇章。