2025年10月25日，“新科技·新动力·新品牌”2025AI驱动品牌发展论坛在北京海淀中关村国际创新中心成功举办。作为第34届亚洲广告大会暨第32届中国国际广告节的重要分论坛，本次论坛汇聚了来自权威媒体、行业组织、知名企业及学术界的多位代表，启动了多个重要项目，为中国品牌数智化转型与高质量发展注入强劲动力。

国家广告研究院院长丁俊杰在论坛开幕致辞中指出，人工智能（AI）已从实验室走向产业一线，成为驱动品牌创新的“新引擎”。他强调，品牌出海虽是大势所趋，但必须“修炼内功”。从产品研发到用户服务全链路降本增效、构建全球辨识度，AI技术能为品牌构建系统性竞争力提供科学支撑。

新华社中国广告联合有限责任公司副总裁古斯敏表示，当前我们正站在品牌建设与技术创新的时代交汇点，中国品牌建设已进入系统推进、全面深化的新阶段。作为广告公关“国家队”，新华社中广联联合国家广告研究院发起“品牌驱动・价值增长”品牌建设高质量发展行动。这既是对国家品牌强国战略的积极响应，也是推动品牌迈向高质量发展的具体实践，期待与各界共同探索AI驱动下的品牌建设新路径。

中国广告协会会长张国华聚焦 AI 技术的应用潜力与行业责任，强调了AI服务于品牌发展的重要性。张国华会长指出，中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起，数十家权威机构与头部企业深度参与编制的《品牌发展力评价》团体标准，以人工智能大模型为基础，并结合第三方数据验证，能为品牌评价提供权威、客观的支撑；同时，协会主导制定的《机场广告资源价值评价指南》也是填补行业规范空白的创举，有助于推动广告生态优化。最后，张国华会长呼吁广告从业者增强对AI发展的紧迫感、积极利用AI技术，以共同推动行业进步。

论坛现场，《机场广告资源价值评价指南》团体标准正式发布。作为国内首个机场广告资源价值评价团体标准，《机场广告资源价值评价指南》团体标准明确了评估基本原则、评价要素、指标体系及数据处理要求，不仅填补了机场广告领域技术规范空白，更将在产业升级、价值重构、生态优化等维度发挥长期作用。未来机场传媒企业将以此为契机，持续推进媒体价值评估规范研究。

在主旨演讲环节，方圆标志认证集团运营总监李金梅围绕“标准与认证”对品牌发展的核心价值展开分享。国家广告研究院副院长王昕教授系统阐述品牌发展力的核心价值与落地成果，对《品牌发展力评价》团体标准进行详细解读。

今年7月，由中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起，数十家权威机构与头部企业深度参与编制的《品牌发展力评价》团体标准在呼和浩特第21届中国广告论坛正式发布，并在一个月后通过全国团体标准信息平台公示。该团体标准的落地凝聚多方智慧，他们是：人民日报智慧媒体有限责任公司、中央财经大学金融品牌与企业文化研究所、上海金融与发展实验室、新华中经信用管理有限公司、中国共产党中国石油化工集团有限公司党组党校（石油化工管理干部学院）品牌与文化研究所、北京百度网讯科技有限公司、淘天有限公司、海尔集团公司、深圳证券时报社有限公司、北京中广国研品牌文化传播有限公司。

论坛现场，国家广告研究院副院长王昕、方圆标志认证集团运营总监李金梅为《品牌发展力评价》团体标准的共建单位代表颁发荣誉证书。

作为第 32 届中国国际广告节与第 34 届亚洲广告大会 “双会联动” 的重要环节，《品牌发展力评价》首批认证企业品牌授牌同步举行。国家广告研究院院长丁俊杰、方圆标志认证集团运营总监李金梅为内蒙古伊利实业集团股份有限公司、中石化易捷销售有限公司、安踏（中国）有限公司、海尔集团公司颁发认证证书，标志着该团体标准首次通过市场企业验证，为更多品牌提供 “标准可依、路径可循” 的发展范本。

此外，三大重点项目在论坛上同步启动。新华社中国广告联合有限责任公司活动事业部负责人马永春启动“品牌驱动・价值增长——品牌建设高质量发展行动”。该行动旨在整合品牌诊断、体系规划、传播推广、活动策划与国际传播五大服务，为企业提供全方位品牌支持。

据国家广告研究院研究员王力介绍，《新时代 新品牌 新发展 2025中国品牌年度发展报告》将系统梳理 AI 深度重构产业逻辑下中国品牌的发展实践，为行业提供未来方向导航。《新时代 新品牌 新发展 2025中国品牌年度发展报告》、《中国品牌发展力 TOP100 品牌》预计于2026年3月正式发布，现面向全社会企业品牌进行案例征集。

《汽车品牌发展影响力指数》由四度传播研究院与国家广告研究院共同执行，针对汽车行业与 AI 技术深度融合的趋势，构建专属影响力评价体系，旨在成为汽车品牌数智化升级的重要支撑。

由国家广告研究院发起的“首席AI品牌官共创营”也在论坛期间圆满结营。国家广告研究院品牌实验室主任徐振廷为品牌官代表颁发证书。

本次论坛不仅是一场思想碰撞的盛会，更是一次成果落实的实践。国家广告研究院通过联合权威媒体、深耕垂直行业、完善标准体系、落地实践项目，逐步让《品牌发展力》团体标准得到市场验证，助力中国品牌在AI时代实现从“跟跑”到“领跑”的跨越。

未来，国家广告研究院将继续以 AI 技术为核心引擎，联动多方资源，持续推动品牌建设科学化、标准化、国际化，助力更多中国品牌在全球竞争中脱颖而出，实现高质量发展。