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中国广告协会会长张国华：后疫情时代广告业高质量发展值得期待
7月29日至30日，备受关注的全国广告协会工作会议和2020（第十六届）中国广告论坛在吉林省长春市召开，全国广告届顶尖专家学者和经验丰富的从业人员共同分享经验，就后疫情时期的宏观经济形势、消费和广告业市场走势进行深度探讨。


中国广告协会会长张国华在此期间表示，在我国抗击疫情工作取得显著成效后，又面临着外部环境的极大不确定性。在此形势下，如何在黑天鹅事件后采用前瞻视野把握方向、寻求突围和重建行业信心，就显得尤为迫切和重要。经过多方共同努力，我国经济正在稳步复苏，后疫情时代广告业高质量发展值得期待。


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图为中国广告协会会长张国华








广告战“疫”：支持广告行业复工复产






据张国华介绍，在过去一年多的时间里，中国广告协会和各地广告协会贴近行业、服务企业、反映诉求、促进发展，做了很多扎实有效的工作，获得了会员和社会各界的肯定。

尤其是今年受新冠肺炎疫情影响，在保证日常工作正常运转外，中国广告协会积极响应国家疫情防控号召，团结带领各会员单位和全行业广大企业，开展系列公益活动，为抗击疫情贡献力量，全力支持广告行业复工复产。中广协联合国家卫健委等部门，共同发起抗击疫情公益广告宣传行动，先后推出不同主题的系列公益广告。中广协还联合行业积极发起“我承诺不吃野味”“一点敬意”“全民洗手舞挑战赛”等公益行动。

作为中广协会长，张国华还直接参与了公益歌曲《怎能没有你》《让我看看你的脸庞》的创作，并利用协会宣传矩阵进行推广，充分发挥了广告宣传在抗击疫情中的引领作用。

同时，中广协还发挥桥梁纽带作用，助力行业企业复工复产，发出《关于扶持中小广告企业共渡难关的倡议》，推出《我们共同的广告战“疫”》等系列线上访谈，全力帮助企业渡过难关。

另外，中广协还积极倾听行业呼声，服务于行业发展，坚持广告导向，服务于行业自律维权，积极整合资源，不断对大型活动进行创新，积极开展国际交流，持续加强自身建设，继续夯实基础工作。

其中，中广协积极推动广告行业文化事业建设费当年免征、出台国内第一个关于网络直播营销活动的专门自律规范《网络直播营销行为规范》等举措，引发了行业巨大反响和支持。去年7月1日对广告业征收了多年的3%的文化事业建设费减半征收，今年疫情爆发后，中广协针对广告业受到疫情严重影响的现状，向政府有关部门反映广告行业的困难，恳请国家能在出台应对疫情影响的扶持政策中全面取消广告业文化事业建设费。5月14日，财政部发布公告，2020全年免征文化事业建设费。







共克时艰：推动和服务广告业高质量发展






张国华表示，在中国疫情防控取得阶段性成果，统筹疫情防控和社会经济发展的形势下，经济活动的重启与复苏是主旋律，这是认识当前形势和做好工作的基本点。

下一阶段，中广协将继续落实好“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的理念，团结全国广告人凝心聚力，共克时艰，推动和服务广告业高质量发展。

在这次全国广告协会工作会议上，各地广告协会围绕“2019-2020年广告协会工作”“新形势下如何更好发挥行业协会组织职能作用，推动广告业服务经济协会发展”“加强中广协与各地广协之间的合作，服务广告业高质量发展”等议题展开深入讨论，为促进协会持续发展，更好地服务广告行业建言献策。

对于这届中国广告论坛，张国华表示，今年是中国广告论坛第二次在吉林长春举办，在中广协与吉林协办单位愈加默契的合作下，我们一定能够把论坛办得更加精彩、更具影响力，也更有行业启迪性。








社会担当：公益项目是对品牌最好的宣传






在此次广告论坛上，张国华还做了题为《抗击疫情及后疫情时代公益广告的价值》的主题演讲。

他说，为了联合各方力量共同抗击疫情，做好人民群众的宣传科普工作，中国广告协会联合国家卫健委卫生健康文化推广平台以及中国家庭报共同发起了抗击疫情的公益宣传活动，并出品了一系列抗击“新型肺炎”公益广告。众多相关单位、广告公司、媒体平台和公众人士积极响应，参与到了此次抗击疫情的公益宣传行动中。

这些公益广告上刊的数据统计显示：截至3月8日，全国投入宣传的媒体刊例总价为：已超过20亿元人民币；点位总数：126万个点位；参与的广告公司达到了450家；全国城市覆盖315个。

张国华表示，公益行动是对品牌最好的宣传。至于公益广告的价值，于广告行业而言，不仅充分体现广告行业的情怀、高度、也充分传播了正确的价值导向。于品牌而言，出色的公益创意与品牌结合不仅能提高品牌的知名度，同时能提高品牌的美誉度。

尤其是在这次抗击疫情战争中，中国广告行业组织发挥了积极作用。张国华称，基于此中广协决定正式成立公益创意委员会，从创意到推广全面执行公益项目落地，充体现协会的社会担当。

据介绍，未来公益创意委员会工作重点包括：积极筹措公益广告专项基金，提升国内公益广告创意制作水平；在国内外各平台宣传公益广告，影响更多人参与到公益广告创作中来；吸引更多组织和个人参与公益活动；建立公益广告库，为国内外相关部门及慈善组织提供公益作品，配合相关部门进行展览展播。

“公益创意委员会主旨是‘以公益创意助力公益行动’。未来，中国广告协会公益创意委员会愿和大家携手，通过创作更多优秀的公益作品、策划更多的公益活动来影响更多人参与公益，让我们的世界更美好。”张国华对未来充满信心和期待。


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