2021年度中国广告业大奖-大学生学院奖 参与手册

一、活动名称

2021年度中国广告业大奖——大学生广告学院奖

二、活动简介

我会主办的“学院奖”始创于1999年,距今已经25年,作品征集面向全国高等院校,每年1800多所高校的5300多个院系参与,每届征集作品80余万件。2018年2月,经中央批准,全国评比达标表彰工作协调小组同意设立“中国广告业大奖”,下设:“长城奖(商业广告)”、“黄河奖(公益广告)”、“中国大学生广告学院奖”(以下简称:学院奖),主办单位为中国广告协会,成为中国广告行业唯一的国家正式批准奖项。学院奖配合高校专业教学安排,于每学期初始向全国高校发布真实创意需求,号召全国各高校广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业大学生进行命题式创意创作。打造出具有专业深度、行业高度和实践广度的专业学科赛事,在中国传播与广告相关专业院校、师生中间具有广泛的影响力。

为适应各高校相关专业的教学培养计划,学院奖征集的命题均取自市场实战的一手资料,命题涵盖众多行业,命题方式灵活多样。使相关专业课堂教学内容更丰富、更具实践性,让学生通过真实的实战练习,提高专业技能、打好专业基础,并通过以赛带学、以赛促学的方式,沟通高校、企业、行业三方,为高校联结行业、企业资源,打造校企沟通、合作平台,助推产教融合。

三、主办单位:

中国广告协会

四、参赛要求

(一)参赛资格:

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

(二)参赛规定:

参赛作品按照组委会提供的命题策略单进行创作,命题策略单及命题素材文件详见中国国际广告节官网。

(三)作品提交时间:3月1日-10月20日17时

(四)参赛费用:一律免收参赛费。

五、作品标准

(一)作品要求:

各类参赛作品均以原创性为主要标准,不能含有色情、暴力等因素,遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定,意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求,坚决杜绝抄袭!

作品类别及要求

平面广告

1.尺寸指定为A3(297x420mm)横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率不低于120dpi,颜色模式为RGB;

2.系列作品不得超过三幅,每幅作品文件不超过20M

3.只需要网上提交,无需邮寄实物及报名表。

设计类

1.尺寸不限,竖构图,文件格式为jpg,分辨率:不低于120dpi,颜色模式为RGB;

2.设计类系列作品不得超过3幅,漫画设计作品不得少于2幅且不得多于20幅,每幅作品文件不超过20M,且任意一边大小不能超过30000px;

3.只需要网上提交,无需邮寄实物及报名表。

影视广告

1.时长5秒-30秒,内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。系统不接收时长不足或超出的作品;

2.统一制成MP4格式,图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576,文件大小不超过1000M,保持画质清晰,作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒(如下图,3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件);

3.允许创作系列作品,系列作品不得超过三个视频;

4.影视广告作品电子文件无需添加条码,无需邮寄光盘和报名表。

微电影

1.微电影作品时长(含系列作品总时长,命题企业单独要求时长以命题要求为准)严格控制在1至3分钟之间,系统不接收少于或超出规定的作品,文件大小不超过1000M,图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576,文件格式MP4,保持画质清晰,作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒(如下图,3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件);

2.区别于影视广告作品,要求微电影作品必须具有完整的情节;

对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品,系列作品必须合并输出成单个文件;

3.微电影作品电子文件无需添加条码,无需邮寄光盘和报名表。

短视频

1.短视频作品时长在15至60秒之间(命题企业单独要求时长以命题要求为准),文件大小不超过1000M,系统不接收少于或超出规定时长的作品,作品无特殊要求默认不允许为系列作品,图像尺寸可以为手机屏幕尺寸,文件格式MP4,保持画质清晰,无需添加片头,允许创作系列作品,系列作品不得超过三个视频;

2.作品要适用于短视频媒体播放,横竖构图均可;

3.短视频作品电子文件无需添加条码,无需邮寄光盘和报名表。

营销策划

1.策划书内容要求:

 (1)内容提要;(2)市场环境分析;(3)营销策略提案;(4)创意设计提案;(5)媒介投放提案;(6)广告费用预算。   

2.策划书的格式要求:

 (1)策划书为A4幅面(横竖构图均可),每页生成一张300dpi,RGB模式,jpg格式图片且单张图片不超过  20M,并按系统要求上传至相应位置;(2)篇幅不得超过30页(含附录),不包括封面、封底和目录;(3)建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化,必要时可在活动执行部分简单注明即可;(4)数据资料详实,引用数据资料需注明出处,调查表格原件附后;

广告文案

1.文案直接在系统输入,不再上传作品电子文件;

2.如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统;

3.文案作品无需加入命题logo,不得在作品中插入图片。

(二)报名提交流程说明

1.报名提交流程

登录官方网站——用户注册、登录——提交作品信息——上传参赛作品——作品提交成功

2.网上提交说明

所有参赛作品必须使用中国国际广告节官方网站(http://chinaciaf.org/)进行报名并提交作品;参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

(四)注意事项

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。

六、等级设置

平面类、视频类、文案策划类、设计类各类别均设金奖、银奖、铜奖三个等级。

七、活动流程

  

时   间

相关事宜

提交作品

3月1日-10月20日

报名提交方式:网络提交与报名

评      审

10月下旬进行初筛,10月末至11月上旬进行集中评审

评审方式:网络初审、线上复评、线上终评

颁奖典礼

12月中旬

第28届中国国际广告节现场

证书发放

12月中旬开始

颁奖现场为到场获奖师生发放纸质版获奖证书及奖杯。