亚运之上 咪咕领航数字体育赛场新体验 2023，世界大赛回归中国主场，重新点燃了受众火热的观赛氛围。赛场之外，AI、元宇宙等技术不断迭代革新，为市场提供了颠覆性的创新空间与生产力。作为杭州亚运会的官方持权转播商，咪咕洞察行业前沿发展新趋势，在传统体育营销与数字技术的结合下创新观赛新体验，引领数字体育营销的新潮流。 会上，尹铁钢分享了咪咕在杭州亚运会期间打造的多维体娱盛宴：在技术创新上，咪咕突破时空限制，打造亚运会史上首场开幕式数实融合AR互动；赛事期间，咪咕启用600平米顶配演播室，打造多元演播室矩阵，完成了亚运会历史第一次全场次直播解说制作；为了给用户呈现最全亚运赛事直播和解说，咪咕发挥解说资源优势，邀请包括奥运冠军、世界冠军、名嘴大咖、高校解说员等大咖新秀在内近300人组成超级嘉宾天团；内容领域，咪咕打造实时、密集的衍生内容带，展现亚运风采，为观众带来《亚运侃侃侃》《相聚亚运濛友局》等精彩节目，陪伴观众热议亚运、解锁热点。 在技术与内容的不断突破创新下，咪咕将亚运IP的价值无限延伸拓展，全端收获了500亿＋的热度，共上榜热搜1531个，全方位领跑助燃数智亚运。 热土之下 咪咕奏响体育营销四重奏 第30届杭州亚运会不仅是体育迷们的盛宴，更成为了品牌营销的热土，从汽车到金融，快消到网服，各行各业的品牌主纷纷将目光投向亚运盛事，力图在国民观赛氛围的火热回归下抢占第一关注。在此背景下，为品牌构建更立体、更具实际价值的营销体系迫在眉睫。 会上，尹铁钢对咪咕营销体系进一步阐释：有依托的用户画像、有规模的精准传播、有创意的品牌展示、有选择的效果转化。 依托中国移动9.9亿用户的庞大基础，咪咕在大数据能力的支撑下为品牌提供精准的目标受众画像，定制个性化营销方案，并通过小屏、大屏、视频彩铃、智能座舱多维场景释放全域流量，实现品牌核心人群的立体触达，打造有规模的精准传播。借助AR和元宇宙等前沿科技，咪咕帮助品牌焕新形象，在内容共创、科技赋能、人气流量资源的整合下打造有亮点、有心意的品牌展示空间，增强品牌亮点和吸引力。通过精准的市场定位和创新的营销手段，咪咕助力品牌高效触达目标受众，通过密切的数据监测和效果评估推动效果转化，实现品牌价值的最大化。 以咪咕和茅台的合作为例，咪咕基于大数据能力为茅台定制了有针对性的用户画像和市场策略，一手紧抓亚运热点流量，聚焦直播观赛场景，夯实品牌官赞身份；一手输出创意内容，在内容和科技的多重创意组合中推广茅台年轻化、个性化的数智化形象，最终有效地将品牌信息传递给目标客群户，在“用户画像、精准传播、品牌展示、效果转化”四重奏中携手奏响品牌数智亚运营销盛宴。 结语 自2018年俄罗斯世界杯起，中国移动咪咕已完成东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯等世界型大赛的大满贯转播，也在一次次的历练不断总结积累，形成差异化的体育营销打法，将体育赛事转化为一场全方位的数字娱乐盛宴。 即将到来的2024年将是行业内外备受瞩目的「超级体育大年」，卡塔尔亚洲杯将在2024年初火热启幕，一支全新的中国男足正整装待发，期待在新的一年再启航；6月，德国欧洲杯将拉开世界足坛新的风暴，巨星集结，实力上演巅峰足球对决；7月，巴黎奥运会重磅来袭，超级大赛流量一触即发，中国运动员也将带着国民期待再次出征世界体育最高舞台。 大赛来袭，热土之上将孕育体育营销无限机遇，咪咕期待能与您共赴下一主场，在新的时代迎风起舞，共同书写营销的更多可能与精彩！
