9月24日-26日，第30届中国国际广告节长城奖、黄河奖作品征集大赛终审会在全国文明典范城市苏州张家港圆满举办。

对此，中国广告协会会长张国华、国际广告协会全球副主席表示，基于行业的多元化发展，每年奖项都会结合广告最新的传播与呈现形式，例如今年的长城奖增加了数字场景、电竞营销方面的赛道，吸纳了更多AIGC、元宇宙及虚拟人相关的作品。作为行业的长期引领者与方向标，长城奖和黄河奖的设置全面捕捉与发现行业的最新变化，始终为行业注入新动能与新力量。

从今年进入终审环节的作品来看，内容上不仅反映行业的新形势，也进一步体现广告创意人对时代与社会热点的敏锐洞察。长城奖终审主席—中国传媒大学教授、学术委员会主任、国家广告研究院院长丁俊杰说道：“今年不仅能看到更多高质量作品，也能看到作品的脉络更加贴合社会发展与时代变革，从创意的主旨、创作画面以及制作手段等多维度增量与提质。同时，今年的作品再次论证了广告对于社会与国家层面的价值与意义，让更多人看到广告从来不游离于社会之外，它与国家一脉相承，能够直观地反映如今社会与国家发展的新面貌。”

在长城奖执行主席、蓝色光标传播集团副总裁王薇看来，今年的案例数量之多和质量之高都远超于评委预期。在品牌故事的讲述方面，作品更加注重细分人群需求的挖掘，以小切口入手，找到与社会情绪的链接点；在营销的层面，更多回归到广告的初心。

长城奖执行主席、群玉山联合创始人兼CEO姚俊提到，今年长城奖作品的质量显然比前两年更高，从内容到创意，都能看到情感和情绪价值在其中起到的作用，在与消费者链接以及品牌故事的讲述层面，均有较大的提升。作品展现出的时代背景与行业动态，也代表着中国广告行业未来的发展趋势与最新方向。长城奖执行主席、天与空创始人兼董事长杨烨炘也对今年的作品赞不绝口。他表示，今年作品的含金量更高，入围已经非常不容易，能够拿到奖项更是难上加难。

长城奖执行主席、利欧数字首席执行官郑晓东表示，发展至今的长城奖一直以来是中国广告行业最权威的奖项。这三十年来，长城奖持续引领与推动行业发展，未来也将带领行业继续前进，做广告行业高质量发展路上的引路人。

长城奖监审主席、分众传媒战略研究院院长陈岩认为，长城奖作为中国国际广告节商业广告的评选部分，与国家当下经济发展的主题与形势紧密挂钩，充分体现出广告行业是经济发展的晴雨表。

黄河奖执行主席、凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕表示，公益广告评选的重要指标是有没有打动人心。优秀的案例，一方面能够洞察人性内在的真善美，激发起人们对于自我的一种接纳，对于美好事物的发掘与唤醒；另一方面，能真正关注到弱势群体以及与人类可持续发展等相关的社会议题。

在黄河奖终审监审主席、首都经济贸易大学广告研究所所长、教授杨同庆看来，黄河奖中评选出的公益广告，肩负着传播中华民族优秀文化的重要使命。作品所传递的社会主义核心价值观与彰显的人文、社会、道德力量，应该成为推动社会文化思想进步的动力。黄河奖执行主席、腾讯可持续社会价值副总裁肖黎明认为，今年黄河奖的公益广告呈现出可喜的进步。作品的内容紧扣国家主题，彰显时代变化，无论是大的企业还是小的个体，都展现出自己对于社会价值的追求。

提到黄河奖对业界的启示作用时，黄河奖执行主席、TOPic & Loong创始人&CCO龙杰琦表示，黄河奖引领着公益广告的发展方向，推动公益广告的传播从空洞的宣传转向实际的落地，并逐渐发挥浸润人心的效果。未来希望能有更多的人和组织参与到黄河奖的评选中，进一步将公益广告中的感动转化为行动。

整个评审过程时间紧、任务重。在场的评委们从创意表现、传播效果、品牌价值、营销目的等不同视角，对获奖作品进行充分讨论与反复斟酌，经过数轮投票，优秀、铜、银、金各级别作品相继出炉。

对于长城奖全场大奖的评选，评委们各抒己见、观点激烈碰撞，从各自领域出发，不断输出优质观点。在品牌价值、叙事视角以及传播度的结合方面，有评委认为，打动人心的故事是基础，更重要的是需融合品牌资产的价值，沉淀用户心智；在商业价值与社会效益的平衡方面，关照社会情绪与传递品牌理念是否得以有效结合，成为讨论的焦点。

本次评审的最终结果，将于2023年11月16日-19日在厦门举办的第30届中国国际广告节上正式揭晓；进入优秀及以上等级获奖作品的名单，将于10月揭晓，让我们一同期待！