在2021年度长城奖颁奖典礼上，中国广告协会张国华会长与阿里妈妈市场部总经理穆尔联合开启了“2022年度长城奖-品牌数智经营类别”。未来，在数智化经营的全面应用之下，企业或将迎来全新的生意增长机会。

22年长城奖-品牌数智经营类别，以数智经营力引领生意新机会。#阿里妈妈 #数智经营

品牌数智经营类别全新开启

在第28届中国国际广告节的现场，今晚长城奖颁奖典礼隆重开启。在此次2021年度的颁奖盛典上，中广协会长张国华与阿里妈妈市场部总经理穆尔共同开启了“2022年长城奖-品牌数智经营类别”。

关于为何要开启长城奖-品牌数智经营新类别。中国广告协会张国华会长说主要基于两点考量：

其一，是互联网广告迭代快，大家对品牌越来越重视的同时也在不断探索新的有效玩法，奖项也要与时俱进；

其二，新设奖项应用到阿里妈妈的数智指标体系，基于其技术权威性和专业性，本届广告节与阿里妈妈一起设计了“品牌数智经营”这个新的奖项类别，也希望借助科学的模型，为品牌投放带来更好的效果。

长城奖-品牌数智经营新类别将会首次采用专家评审团结合经营数智结果评审两大维度，以“数智策略+数智案例”为核心报奖主体，由中广协张国华会长牵头专家评审团专业评审，并联合阿里妈妈制定数字评估体系，立足全域人群健康度、全域货品延展力、全域场景丰富度三大核心数值维度综合产出最终评审结果。

这一全新类别的开启，对传统的营销人是一个全新的突破——从CMO的视角转到CEO的视角，更加全面地、科学地来看待经营这个命题。

期待明年有更多有数智经营先进的品牌参与长城奖该类别的报奖，共赢2022年数智经营。

品牌数智经营类别的背后

在2022年长城奖-品牌数智经营类别的背后，是以DEEPLINK深链经营为支撑的一套科学体系。DEEPLINK是阿里妈妈基于以营销模型“AIPL”进一步精细化拆分而来，细化为发现、种草、互动、行动、首购、复购、至爱和全域，是一套基于消费者链路的数智数据洞察。

因此，新类别会核心通过考察三大指标：全域人群健康度、全域货品延展度、全域场景丰富度，可以评判品牌全域资产饱满度。也就是说，通过这三大指标，品牌可以清晰地看到自己整体经营的状况，而非单一的营销结果。

身处数字化转型浪潮之中，企业所面临的挑战是前所未有的，相信这一体系能为企业长效经营、持续发展带来科学的诊断。

这正好印证了阿里妈妈在今年的品牌升级中提出了经营力的概念——经营力是生意的核心能力，并不仅仅指广告营销，也不仅仅指一次流量投入。我们认为在未来经营的过程中，每一份投入都应该被回馈，每一份付出都应该被记录，每一份承诺都应该被算数。