Q1：您觉得中国广告协会为什么要承办这次保护野生动物公益作品征集活动？秉持了一个什么样的初衷和愿望？
张国华：为什么中国广告协会要联合湖北省红十字基金会和开云集团一起来做这个活动？大家都知道，今年疫情湖北省一开始受影响最大的，但一方有难八方支援，全国各地对湖北、对武汉提供了很多援助。所以，湖北省红十字基金会就有了这样一个想法，如何才能以更大范围的、更高格局的视角让人们有更深刻和持久的思考和认识。包括开云集团也在同一时间，提出了跟中国广告协会合作，一起发起“保护野生动物”这样一个公益传播。除了这些，我们还有更深层的考虑和初心。
第一，大家都知道，早在新冠疫情爆发之初，就引发了关于食用野生动物的讨论，其实，无论新型冠状病毒和野生动物之间有没有必然关系，我们都很坚定的认为，保护野生动物这个理念都需要被强调。在我看来，它是一个非常有情怀的，可以推动人类文明发展的大事件。
第二，野生动物是地球生态的重要组成部分，很多野生动物和人类已经相处几千年几万年甚至更长，如果我们人为地打破平衡，破坏生态链的某一个环节，整个系统将会出现不可逆的影响。所以说，保护野生动物就等于保护人类自己。我们所讲的和谐社会，不光是人与人和谐，人与自然和谐，人与动物也要和谐，所以“保护野生动物”的理念应该放在更高的角度和更广的视野去对待。
第三，国家越来越重视保护野生动物，全国人大通过了保护野生动物相关的法律，。中广协作为广告行业组织，有义务做好宣传引导和市场教育。
第四，广告分为商业广告和公益广告两部分，很明显，大家现在更多的注意力聚焦于商业广告，对公益广告的关心重视不够。我们作为行业组织，不仅仅要服务于行业的发展，更要服务于行业自律，行业的规范，同时也要讲情怀，更要讲导向。把公益广告做好，也是这个行业重要的责任和义务。
所以，基于以上几个方面的思考，中国广告协会承办这次保护野生动物公益作品征集活动，是义不容辞的选择，同时我们也想把这种理念能传达给更多的人。这次的疫情也相当于一个突破口，推动了国家法律的立法，加深了大家对公益广告的认知，学会了把公益广告当成一种武器，去沟通更多的人进行理念培育。
Q2：就像您说的，最重要的是通过广泛的公益作品的征集和宣传，让大家提高认识，真正认识到野生动物是人类的朋友，真正感受到保护野生动物的重要性。所以，到目前为止有没有让您印象深刻的作品？
张国华：我可以讲一下之前我们发布过的一个传播量比较大、传播效果比较好的保护野生动物公益广告作品。我们从江苏电视台拿到了一个节目的二次编辑权，允许我们把这个节目剪辑为一个公益广告呈现出来。
这个节目有点像达人秀，时长是14分钟，利用人体彩绘和肢体表演讲述了动物灭绝的过程，非常的美好和震撼，现场观众全都热泪盈眶。于是，我们就快速联系了节目组，拿到了编辑权，把它做二次精简处理，利用适合社交媒体快速传播的短视频形式，通过我们的公益广告传播矩阵，包括户外大屏以及互联网广告进行扩散，反响特别好。
在这里要特别感谢江苏电视台的授权，我觉得像这样的作品，就应该广泛传播，它对人们的心灵有着很强的震慑作用，对人们提高保护野生动物的意识非常有帮助。
这几年耳熟能详的关于野生动物保护的广告语——“没有买卖 就没有杀害”，我觉得如果广告创意做好了，它的影响力要比一篇文章、一部电影能更快引爆。
Q3：您觉得下一步针对保护野生动物这个理念的培育协会将如何发力，从行业自律的角度赋能保护野生动物工作？
张国华：刚才讲到从立法之后，一些部门也都紧跟着做了一些举措，我们要更强调行业自律，不要打“野生”的噱头，我们要在行业层面上加强宣传，加强引导。
第二，我们要用我们的力量和资源，多宣传保护野生动物的理念，让人们自觉自愿的拥有这种意识和行为，提升大家的认知水平和行动能力。
第三，我们会号召广告人做好带头作用。广告人相对来讲是一个认知水平较高的群体，大家都是有情怀的人。比如之前我们用现代技术做了一个“我承诺不吃野生动物”的创意广告，很多知名广告人参与了创作以表明态度，同时也利用自身的影响力，引发了朋友圈的传播热潮。
未来，我们还要不断推动用创意为公益发声的行动。
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