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【评审声音6】中国广告业大奖2025长城奖终审会观点回顾

2025-10-20
中国广告协会主办的中国广告业大奖终审会工作已圆满完成。评委团以专业严谨的态度，从内容立意、传播价值、技术应用、社会责任等核心维度，对进入终审环节的海量公益作品进行严格评选。

作为中国广告业商业广告领域的最高奖项，长城奖今年更加聚焦行业前沿趋势。评审过程中，专家评委团不仅重视作品的创意表现与传播成效，更深入探讨了广告行业的创新方向——AI技术正逐步在广告制作、精准投放、文案生成等环节崭露锋芒，成为推动商业广告升级的崭新力量；与此同时，整合营销、互动营销、场景营销等新型营销模式的实践案例，也成为本届长城奖评审的重点关注内容。
2025长城奖终审会评审团由广告理论研究者、一线广告公司创意总监、行业大咖及市场监管部门广告法专业人士，确保评审兼具专业性、实践性与合规性。今年长城奖的终审会执行主席由网易传媒副总裁李淼、群玉山联合创始人兼CEO姚俊等人担任。
在评选过程中，李淼表示今年作品呈现出AI在广告营销多层面综合应用的趋势，这是行业变革的先导，但AI与广告融合尚未充分成熟，仍有新可能待挖掘。
2025长城-金句海报-李淼.jpg
姚俊表示优秀作品要平衡商业与社会价值，品牌传播得兼顾社会增量和经济增量，品牌应借社会公共议题达成社会共识。
2025长城-金句海报-姚俊.jpg


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