你印象中的公益广告标题:
《关爱XX》
《XX行动》
《改变XX》
《XXXXXX—XX篇》
黄河奖获奖作品的标题:
优秀标题
用一个吸睛的标题给评委留下第一印象,尤为重要。优秀的标题能为作品赢得更多的关注和认可,也能帮助评委快速地理解和欣赏作品的核心价值。
上述黄河奖公益作品征集大赛获奖作品,在简练概括作品内容和主题的同时,使用具有创新性的句式和词汇,打破大众对于公益作品的刻板印象,调动起评委们的兴趣度和好奇欲,为作品加分。
由此可见,请大家重视标题的作用,巧取标题,让评委为作品留步。
古人常说:“不打无准备之仗”,赛前准备是相当必要的。
在参赛案例 PPT 方面,本次黄河奖公益作品征集大赛提供了标准化案例模版,但对于排版、配色、配图清晰度等并未严格限定,参赛主体可以作品调性为核心,调整相关元素,最大化地照顾评委的视觉体验。
同时,无论是在赛事指南还是系统后台,组委会都非常建议各位在递交作品时附上案例总结视频、案例图。富有调动性的案例视频和清晰美观的案例图,都可以帮助作品给评委留下好印象。
黄河奖、长城奖作品征集大赛每届征集作品量超过 10000 份,经由数百位评审多轮筛选。
这就要求参赛主体在案例包装时,更应该抓住重点、留意细节:
1、避免错别字、错误符号。作为专业广告营销人士,若在案例说明部分出现拼写、语法、标点符号等错误,评审很可能会直接对其专业程度产生质疑,甚至影响对平台、产品的印象。
3、视角高度影响案例包装的深度。俗话说:“站得高,才能看得远”。有了高度,方可一览全局,局限于某单一视角,可能就错失了许多案例亮点。
参赛主体在包装案例的时候,可以尝试跳出现有角色,从第三方视角复盘案例,如品牌、行业、社会甚至国家维度重新研究思考,寻找案例背后的创新性、影响力、思想性、可持续性、挑战性、文化性、引领力等,也许会看到不一样的世界,获得全新的案例包装灵感。
最后,机会是留给有准备的人。
案例包装是把广告作品呈现给评委和观众的重要环节。一份精心包装的案例不仅可以展现作品的特点和创意,还能够准确传达案例的目标和信息,同时也感受到参赛者对奖项的尊重、评委的尊重,以及对作品的尊重。
衷心祝愿大家能够在黄河奖公益作品征集大赛中有所获得,期待在今年第31届中国国际广告节(11月27-30日)的长城奖、黄河奖作品征集大赛发布仪式上与大家相见!