其中，以“踏上新征程，应对新挑战”为主题的广告节主论坛，更是吸引了1460万人线上观看。国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在接受媒体采访时，对2022年的行业形势进行了总结，同时对 2023年广告业的发展趋势进行展望。

关于此次广告节主论坛的主题，张国华会长表示，这里面蕴含着三层意思。第一，今年是“十四五”，新一轮“五年计划”的关键之年。第二，疫情三年，受经济下行的影响，广告行业的生存也比较艰难。当“疫霾”过后，整个行业将踏上一个新的征程。第三，新技术、新模式、新产品的持续出现，对于广告行业和广告人而言，都意味着即将走上一个新征程，面对新的发展阶段。

在新的背景之下，机遇与挑战并存。尽管刚刚过去的2022年，“不确定性”与“艰难”成为行业的关键词。但同时，冬天过去，迎来的就是春天。在这样一种辩证关系之下，未来广告行业的希望也即将到来。

对此，张国华会长表示，“基于国家的宏观政策，明年经济的增长，仍以消费为主，拉动消费所占的比例也会相对较大。其中必然包含企业扩大生产，品牌营销的花费自然必不可少。在这个前提之下，广告作为国民经济的“晴雨表”，在促进消费当中作用不容忽视。回归到整个行业，其中可以把握的机遇也将随之增多。”

在新的机遇中，新技术的开发和应用扮演着重要角色。例如以元宇宙为代表的新技术，对整个行业变革的影响力如何，将成为未来关注的焦点之一。

今年主论坛，张国华会长发布了“元圈宇宙”平台。“这完全是元宇宙的平台，它有一个虚拟的商城，为此我们设计了一环到四环的占位，目前一环的品牌已经基本住满。这个商城里既有户外楼宇的广告、路标品牌广告，也有室内装修广告；同时，不仅线上和线下的场景相互呼应，新的社交场景也在不断添加。”

具体到元宇宙技术未来对广告行业的影响，张国华会长认为：“元宇宙特别是在广告营销这个领域，算是一个呼之欲出的前夜，未来两到三年，元宇宙的广告营销很可能将会成为一定的气候和规模。按照业内对于互联网广告发展阶段“1.0”、“2.0”、“3.0”的定义。“3.0”，就是一个互动和共建的场景，即是未来的元宇宙。元宇宙加上区块链技术、数字藏品、数字人等等，要素间的相互叠加，便可以促使得广告主或品牌以更多元的方式实践自身的想法。”

“虽然目前在社会的经济、生活中，元宇宙技术全面应用的机会较少，但未来在广告营销领域，可能就是最早切入的点。之所以这样说，是因为广告人创新的意识极强，对于新技术、新场景的使用敏感度也较高，更容易在早期阶段进入该赛道，并取得一定突破。”

同时，基于元宇宙的技术，张国华会长还发布了“广告联盟链”的底层区块链服务平台。广告联盟链更加侧重于区块链业务，本着公开、透明、可塑的原则，为广告行业搭建有公信力的底层区块链平台，为广告主建立更加真实可信的商业合作机制。

除了融入元宇宙等新技术，今年广告节还加入了“音乐营销峰会”等新环节。音乐营销作为如今新的营销方式之一，已应用在越来越多的场景中。“在购买版权，获得对方同意之后，用受众耳熟能详的歌曲，填上新的词，能达到一个意想不到的营销效果。比如，《蜜雪冰城》的广告歌曲，就在于把一段优美、好玩的旋律，赋予品牌价值。”

提到明年广告节的创新之处，张国华会长表示：明年将加大在音乐营销盛典方面的力度。“明年广告协会将会搞一个‘音乐营销的颁奖盛典’和一个大型的演唱会。因为本身“广告节”中的“节”就有聚会的意思，意思是广告人的聚会。我们希望借着行业内专业赛道的维度，能做一场盛大的音乐会，让广告节更加像一个节日、一个盛典。同时，通过创新的内容不断把广告人的智慧成果展现出来，带给大家更多的欢乐，这也是广告节未来想要创新的方向。